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想要提升付费率,你先要知道这个原理 [复制链接]

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编辑导语:你是否也有面对太多选择难以决策的时候?选择困难往往会导致决策瘫痪,决策瘫痪不仅仅存在于线下,在互联网中也广泛存在。想要提高付费率,那么你必须要懂这个原理。接下来,本文作者为我们做了详细地阐述。

不知道你自己或者身边的人有没有这种经历:当你耐心排队买早点,排在你前面的人却迟迟不动,让你原本的耐心变得有些不耐心了。

那是第一次来本店的客人,面对眼前花花绿绿的早点菜单,挑花了眼,根本不知道该吃什么。

当你陪着好朋友或者闺蜜去逛街买衣服的时候,对方左挑右挑纠结半天却不知道该买哪一件,最后还是在你极力的劝说之下才算是买了一身衣服;当两部同样精彩电影上映的时候,你纠结于到底是该去看哪一部电影,结果在犹豫中,合适的场次没有了,让你懊恼不已。

以上这种场景,是不是感觉比较熟悉?

相信每个人或多或少都会遇到类似的情况。我们经常称上述的行为是选择困难症:在多种选择之间徘徊不定。

有人开玩笑说:最好的解决方法就是全都要——这也是成年人的做事方式。

之所有有选择困难症,根本原因在于穷。

真的是如此吗?

事实上,根据一些调查报告来看,即使是有很强消费能力的人们,在做出选择时,也往往会陷入纠结当中。

有些人面对这种情况时,可能会在朋友的建议之下做出选择;而另外有些人不知道选什么的时候,直接就放弃了选择。

一、决策瘫痪

我们通常把这种放弃选择的情况称之为决策瘫痪,指在选择过多的情况下,人们会因为对比选项耗费过多精力而直接放弃决策。

就如同在开头举例子一样,买早点不知道选择包子豆浆还是油条豆腐脑。这种还是比较少的决策,当面对更多选项需要决策的时候,陷入无法决策的情况会更多。

比如:现在很多人都奉行着宁可精致地单身也不去将就——你是不将就,可父母这一关以及社会的压力,让很多人不得不去面对着亲戚朋友的相亲介绍。

很多人去相亲,相亲越多成功的机会越低。去掉那些条件不尽如人意的情况,只说那些在一般人眼里属于优质的另一半。

面对许多优秀的另一半的相亲对象时,多数人就陷入了决策瘫痪当中:遇到了太多的相亲对象,不知道该选哪一个好;无法对这些个体进行逐一地筛选和决策,于是出现这种选择困难的僵局,如同猴子下山捡东西一样,总觉得下一个应该会更好。

中断这种决策瘫痪的方式,要么是找到那个最优的样本,要么就是随意决策,甚至是别人替自己决策——正所谓父母之命媒妁之言,避免了你的决策瘫痪。

作为在互联网摸爬滚打的从业者,无论是获客还是留存,最终的结果就是为了提升用户的付费率,让用户心甘情愿的掏钱购买你提供的各种服务。

为了让用户掏钱,不同的产品在设计付费页面的时候真的是煞费苦心,就是为了避免用户出现决策瘫痪的情况。

根据一些心理研究表明:人通常是会对三到四个选择项

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